Lancé en octobre 2006, le magazine Jasmin s’est arrêté en juillet 2007. L’hebdomadaire féminin n’atteignait pas l’objectif de son fondateur Axel Ganz de 200 000 exemplaires de diffusion et les perspectives de rentabilité n’étaient pas au rendez-vous.

Qu’il est difficile de se positionner et de survivre dans l’univers de la presse écrite.

Les nouveaux venus sont peu nombreux à oser le pari fou et cela se comprend. Prenez l’exemple de Jasmin, qui en dépit de fonds, d’études, d’équipes de choc et de remaniements, a quitté les kiosques.

Du côté des plus anciens, le paysage n’est pas plus rose, ils doivent surmonter les épreuves du temps ; concurrence, zapping, baisse du pouvoir d‘achat, internet… La liste est longue. La presse jeune (Salut, Miss, 20 ans…) et la presse masculine (Max, Men’s Health, Homme en Ville…) ont été les plus touchées ces dernières années.

Les lancements réussis existent mais se font rares. Ils concernent essentiellement la presse people hebdomadaire, Closer a vu le jour en juin 2005, Public en juillet 2003, et la presse mensuelle féminine, avec Glamour, lancé en 2004 et Bien Dans Ma Vie, créé en 2002.
Les clés de leur succès ?

Elles sont multiples, mais ce qui est évident c’est que tous ces titres appartiennent à un grand groupe de presse avec de fortes synergies publicitaires.

Adieu sexo-tests, siestes et crèmes solaires, la paresse médiatique de l’été laisse place à la demande en nouveautés. Les « Quoi de neuf  rentrée » présentent les soins corps, visage, parfums, news make up… lancés en début d’été et il s’agit maintenant de nourrir les spécial fêtes de fin d’année.

Les marques s’en donnent à cœur joie, il suffit de consulter le calendrier de la fédération de la parfumerie pour noter que l’agenda « lancements » des journalistes est déjà bien chargé.

L’année 2008 s’annonce t-elle comme 2007, hyper musclée ?

Certaines attachées de presse doivent redoubler d’inventivité pour assurer les lancements produits de leurs clients. La palme d’or 2007 revient à Fleur pour son défilé de chaussures monté à l’occasion du lancement Style SOS Compeed.

Après un shopping d’enfer pour trouver des modèles insensés, les podiums montés, les journalistes conviées, il ne restait plus qu’à défiler, sous la direction de Vincent Mac Doom, recruté pour l’occasion.

Qui mieux que lui pouvait apprendre aux journalistes à défiler en talons hauts !

Jugez vous-même… Tout le monde s’est prêté au jeu, les clients comme les journalistes ont déambulé sur le tapis rouge, installé pour l’occasion, l’ambiance était très bonne et le produit valorisé.