Une conférence de presse que nous organisions le 19 Décembre pour Physcience au Musée Jacquemart André offrait le plaisir supplémentaire de revoir quelques toiles et dessins de Jean-Honoré Fragonard.

Petit choix charmant dans l’œuvre de Fragonard, l’exposition met en scène tout un peuple de jeunes filles qui répondent toutes aux mêmes critères esthétiques (sans doute, le goût personnel du peintre…) Petites, menues, extrêmement jeunes (13 ou 14 ans, la pédophilie n’a pas le même sens au XVIII° siècle) elles présentent avec facilité leurs petits seins d’adolescentes sur de jolis corps potelés.

Cela donne un résultat ravissant, un peu interchangeable, qu’il s’agisse de « Danaé », alanguie sous sa pluie d’or, de la joyeuse coquine de « l’Escarpolette », des amoureuses pâmées du  « Baiser sur la bouche » et du « Baiser dans le cou », ou des friponnes illustrant les Contes de La Fontaine. Le peintre retrousse les jupes du « modèle », complaisamment dénudée jusqu’à la taille et les ingénues embrassent des petits chiens en les serrant sur une poitrine dévoilée par des chemises indiscrètes .

 Tout un univers de couleur pastel et de peau douce, qui « vend » gaiment de la jeunesse et qui par un jour d’hiver a le charme fou d’un arrêt dans le temps.

Le dernier supplément de Stratégies daté du 13 Décembre et consacré aux RP publie un article sur les particularités des Relations Presse.

Evident pour des professionnels, le discours a le mérite de mettre l’accent sur les différences fondamentales entre Relations Presse et Publicité.

Citons des morceaux choisis :

« La distinction entre marketing et RP est essentielle. Il est de la responsabilité des agences de mener un vrai travail de pédagogie envers nos clients marketeurs qui affectionnent les superlatifs, pour leur faire comprendre la nécessité d’apporter de vraies informations…. nous sommes un contrepoids au discours marketing qui est, lui, dans la surpromesse. Il faut que les marques continuent à tenir un discours sincère et vérifiable….. »

« L’attaché de presse est en fait le meilleur allié du journaliste. Nous sommes aux premières loges pour défendre la liberté de la presse. Ceux qui ne le font pas ne sont pas de bons professionnels »

« Les agences ne doivent pas traiter la demande d’un annonceur qui souhaite utiliser les relations publiques pour ne pas avoir à payer de pages de publicité »

« Le libre arbitre du journaliste est fondamental. Nous faisons face à des clients qui disent : « je veux tel article, je veux que le journaliste tienne tel discours » Or, par essence, le journaliste est un être libre . Nous ne cessons de dire à nos clients qu’eux-mêmes ne liraient pas un journal fait de promotions »

Quelques grammes de bon sens et d’expérience qu’il est délicieux de lire venant de collègues très professionnels et que nous avons plaisir à diffuser dans notre Beauty Buzz….

 Et elles en ont bien besoin ! Les relations presse produits/marques manquaient d’études pour asseoir leur efficacité. L’Argus de la presse relève le défi et a réalisé avec 20 Minutes (panel de 700 lecteurs) une étude consistant à mesurer “l’impact de la lecture d’un article de presse sur les attitudes et comportements des lecteurs”.

Les résultats sont probants : 76 % des lecteurs déclarent avoir déjà acheté un produit ou un service après en avoir entendu parler dans les médias. Pour 72% d’entre eux l’avis des journalistes est plus utile que la publicité pour s’informer sur les produits/marques. 63% estiment que ces avis sont riches en informations inédites.  L’étude prouve également que les RP ont un pouvoir d’influence sur le processus d’achat puisque qu’après avoir lu un article sur un produit, 73% des interviewés ont cherché à avoir plus d’informations, 72% ont visité le site de la marque et 68% ont pris en compte ce produit pour un achat potentiel…

Alors, pourquoi se priver encore de cet outil magique et nettement plus abordable qu’une campagne de pub !