Et elles en ont bien besoin ! Les relations presse produits/marques manquaient d’études pour asseoir leur efficacité. L’Argus de la presse relève le défi et a réalisé avec 20 Minutes (panel de 700 lecteurs) une étude consistant à mesurer “l’impact de la lecture d’un article de presse sur les attitudes et comportements des lecteurs”.

Les résultats sont probants : 76 % des lecteurs déclarent avoir déjà acheté un produit ou un service après en avoir entendu parler dans les médias. Pour 72% d’entre eux l’avis des journalistes est plus utile que la publicité pour s’informer sur les produits/marques. 63% estiment que ces avis sont riches en informations inédites.  L’étude prouve également que les RP ont un pouvoir d’influence sur le processus d’achat puisque qu’après avoir lu un article sur un produit, 73% des interviewés ont cherché à avoir plus d’informations, 72% ont visité le site de la marque et 68% ont pris en compte ce produit pour un achat potentiel…

Alors, pourquoi se priver encore de cet outil magique et nettement plus abordable qu’une campagne de pub !