Le dernier supplément de Stratégies daté du 13 Décembre et consacré aux RP publie un article sur les particularités des Relations Presse.

Evident pour des professionnels, le discours a le mérite de mettre l’accent sur les différences fondamentales entre Relations Presse et Publicité.

Citons des morceaux choisis :

« La distinction entre marketing et RP est essentielle. Il est de la responsabilité des agences de mener un vrai travail de pédagogie envers nos clients marketeurs qui affectionnent les superlatifs, pour leur faire comprendre la nécessité d’apporter de vraies informations…. nous sommes un contrepoids au discours marketing qui est, lui, dans la surpromesse. Il faut que les marques continuent à tenir un discours sincère et vérifiable….. »

« L’attaché de presse est en fait le meilleur allié du journaliste. Nous sommes aux premières loges pour défendre la liberté de la presse. Ceux qui ne le font pas ne sont pas de bons professionnels »

« Les agences ne doivent pas traiter la demande d’un annonceur qui souhaite utiliser les relations publiques pour ne pas avoir à payer de pages de publicité »

« Le libre arbitre du journaliste est fondamental. Nous faisons face à des clients qui disent : « je veux tel article, je veux que le journaliste tienne tel discours » Or, par essence, le journaliste est un être libre . Nous ne cessons de dire à nos clients qu’eux-mêmes ne liraient pas un journal fait de promotions »

Quelques grammes de bon sens et d’expérience qu’il est délicieux de lire venant de collègues très professionnels et que nous avons plaisir à diffuser dans notre Beauty Buzz….

Lancé en octobre 2006, le magazine Jasmin s’est arrêté en juillet 2007. L’hebdomadaire féminin n’atteignait pas l’objectif de son fondateur Axel Ganz de 200 000 exemplaires de diffusion et les perspectives de rentabilité n’étaient pas au rendez-vous.

Qu’il est difficile de se positionner et de survivre dans l’univers de la presse écrite.

Les nouveaux venus sont peu nombreux à oser le pari fou et cela se comprend. Prenez l’exemple de Jasmin, qui en dépit de fonds, d’études, d’équipes de choc et de remaniements, a quitté les kiosques.

Du côté des plus anciens, le paysage n’est pas plus rose, ils doivent surmonter les épreuves du temps ; concurrence, zapping, baisse du pouvoir d‘achat, internet… La liste est longue. La presse jeune (Salut, Miss, 20 ans…) et la presse masculine (Max, Men’s Health, Homme en Ville…) ont été les plus touchées ces dernières années.

Les lancements réussis existent mais se font rares. Ils concernent essentiellement la presse people hebdomadaire, Closer a vu le jour en juin 2005, Public en juillet 2003, et la presse mensuelle féminine, avec Glamour, lancé en 2004 et Bien Dans Ma Vie, créé en 2002.
Les clés de leur succès ?

Elles sont multiples, mais ce qui est évident c’est que tous ces titres appartiennent à un grand groupe de presse avec de fortes synergies publicitaires.